El retorno de la inversión de publicidad en podcasts
Ya hemos hablado en varias ocasiones en este blog sobre la Publicidad en Podcast, o de ¿Cómo hacer Publicidad en Podcasts?, del crecimiento de la Publicidad en Podcast este 2023, de las tendencias y claves para la Publicidad en Podcasts o de cómo puedes monetizar tu podcast y hacer campañas en ellos gracias a Korero… Según Acast, el 87% de los anunciantes de EE. UU. reciben más del doble de ingresos de la publicidad de podcasts que de otras formas de medios.
Aunque puede ser difícil calcular el retorno de la inversión (ROAS) en un medio como los podcasts ya han sido objeto de dos estudios de este tipo. El primero fue realizado en 2020 por Podsights, que encontró un ROAS de 2.4$ por cada dólar invertido en podcasting. Acast y Spotify publicaron un estudio en Suecia en 2022 que determinó un ROAS de 6 dólares.
Acast Intelligence ha realizado un estudio con 250 anunciantes y especialistas en marketing que anteriormente habían invertido dinero en múltiples campañas de podcasts para determinar la efectividad de los podcasts en este 2023. En mayo de 2023, el estudio se ha llevado a cabo junto con Attest.
En general, el estudio revela que cada dólar invertido en podcasts genera un retorno de entre 4 y 6 dólares, y también ayudó a identificar una serie de mejores prácticas para los anunciantes que buscan maximizar el ROAS de sus campañas de podcasts.
La investigación reveló que el 68 % de los encuestados dijo que su segunda campaña de podcast tenía un presupuesto mayor que la primera. Finalmente, casi dos tercios (63%) creían que los podcasts deberían recibir entre el 7 y el 14 por ciento de todos los gastos de marketing en función del rendimiento.
Ya sabes… Los contenidos de calidad en podcast son una excelente herramienta de planificación publicitaria. Por ello, desde Voikers lanzamos Korero. Si quierse optimizar tu campaña o monetizar tu podcast ponte en contacto con nosotros.
Te dejamos acceso al estudio completo:
