El crecimiento imparable de la publicidad en podcast
El formato podcast alcanzará este año los 2 mil millones de dólares en ingresos, se consolida de nuevo como uno de los sectores más influyentes del mundo audiovisual actual.
El audio es el sector publicitario digital que más crece. Según el último informe de ingresos por publicidad en Internet de la IAB, el audio digital aportó el mayor crecimiento interanual de los ingresos por publicidad en 2021, lo que supuso un aumento de los ingresos del 72%. Para este año 2022 el sector del podcasting alcanzará los 2 mil millones de dólares en ingresos. Este es un dato que supera todas las expectativas de informes anteriores ya que en 2021 se preveía esta cantidad de ingresos para el año 2023. El nuevo informe indica que el sector seguirá creciendo de manera constante y para el año 2024 podría llegar a ingresar 4 mil millones de dólares.
Una de las claves para entender el crecimiento de este sector es la capacidad de adaptación de los podcasters a los cambios sociales constantes. Esa adaptación y diversificación de contenidos hacen que la audiencia no pare de crecer.
Por otro lado, los avances tecnológicos y el interés y creatividad de las empresas que se dedican a este sector han permitido la creación de herramientas que faciliten los procesos que llevan a anunciantes y a podcasters a conectar. Además, los propios anunciantes han sabido adaptarse a los intereses de una audiencia diversificada, cambiando el contenido publicitario para hacerlo más dinámico y redefiniendo la disposición de este contenido en audio digital.
El hecho de introducir los contenidos publicitarios de manera natural en la mayoría de podcast actualmente ha conseguido generar una atmósfera de confianza que hace que el oyente se interese más a menudo por los servicios y productos que se ofrecen. Además, esos cambios que se vienen mencionando en cuanto a contenido han sido posibles gracias a herramientas completamente nuevas que permiten obtener una información más detallada de los oyentes, por lo tanto, las publicidades (introducidas de una manera natural y fluida) son cada vez más específicas y cubren los intereses de la audiencia.
Los ingresos publicitarios en el podcast siguen creciendo más rápido que el mercado total de ingresos publicitarios en Internet: un 72% interanual frente a un 35%. Es por eso, que cada vez es más frecuente ver productos interesantes en el mercado publicitario del podcasting, como, por ejemplo Korero, una plataforma creada por Voikers que pone en contacto a podcasters y a anunciantes.
El desarrollo tecnológico y el afán de podcasters y anunciantes de adaptarse a los nuevos comportamientos de los oyentes hacen que cada vez más empresas estén interesadas en aumentar su inversión o directamente empezar a invertir en el sector de podcasting, ya sea tanto en la producción de podcasts como en la inversión en publicidad dirigida a este sector.
