Publicidad en Podcast: un crecimiento exponencial en 2023
La Publicidad en Podcasts vive su momento. Cada vez más anunciantes y marcas buscan, ya no sólo generar contenido en ecosistemas de audio digital, sino también poder buscar espacios en los que contar sus historias. La programática, es decir, aquella publicidad automatizada, no termina de enganchar con el oyente, debido a que interrumpe y está, en muchas ocasiones, fuera de contexto. Es por ello que se buscan formatos alineados al contenido editorial e introducidos aportando valor al podcast, a la marca y a la audiencia. Plataformas como Korero, el cupido de podcasters y anunciantes, avalan este modelo de contenidos de alto valor para marcas y ofrecen la posibilidad de monetizar sus contenidos a los creadores de contenidos de audio.
Comparto en este artículo el informe «Podsights Podcast Advertising Benchmark Report – Q1 2023», que se centra en el análisis de la publicidad en podcasts durante el primer trimestre de 2023. Se basa en datos recopilados por Podsights, una plataforma de análisis de publicidad en podcasts. Se han examinado más de 2.000 campañas publicitarias en más de 500 programas de podcast.
A continuación, los datos y las cifras más importantes del informe:
- Ingresos publicitarios: Los ingresos publicitarios de los podcasts en el primer trimestre de 2023 fueron de $ 287,5 millones, un aumento del 56% en comparación con el mismo trimestre del año anterior.
- Distribución de ingresos publicitarios: Los tres principales géneros de podcasts que generan ingresos publicitarios son: noticias, sociedad y cultura, y negocios. En conjunto, estos tres géneros representan el 51% del total de ingresos publicitarios en podcasts.
- Distribución de anunciantes: Los principales anunciantes en el primer trimestre de 2023 fueron empresas de tecnología, finanzas y seguros. En conjunto, estas tres industrias representan el 40% del total de anunciantes.
- Tipo de anuncios: Los anuncios host-read, donde el presentador del podcast lee el anuncio, son los más populares en los podcasts, representando el 63% de todos los anuncios.
- Duración de los anuncios: La duración promedio de los anuncios en los podcasts es de 50 segundos.
- CTR de los anuncios: El CTR (tasa de clics) promedio para los anuncios en los podcasts es del 0,79%.
- CPM de los anuncios: El CPM (costo por mil impresiones) promedio para los anuncios en los podcasts es de $ 25,20.
- Geografía de los anunciantes: El 62% de los anunciantes de podcasts se encuentra en los Estados Unidos, seguido del Reino Unido con el 11%, Canadá con el 8% y Australia con el 6%.
La inversión de Publicidad en Podcasts y Audio Digital seguirá creciendo este año de forma exponencial a medida que se afiancen plataformas como Korero y crezca el número de podcasts y la audiencia dedicada a los mismos. ¡Nos espera un maravilloso 2023 por delante!
Si quieres saber cómo desarrollar tu estrategia en el Audio Digital y el territorio de los Podcast, ponte en contacto con Voikers, estamos aquí para ayudarte.
