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Korero es una plataforma española que une a podcasters y anunciantes en un “match” perfecto
Korero, además, es uno de los grandes proyectos creado con herramientas NO CODE en España
El lanzamiento de Korero, una plataforma capaz de unir a podcasters y anunciantes, va a permitir establecer un lugar de conversación entre ambas partes donde los intereses de ambos perfiles sean la principal prioridad para hacer el nexo.
En palabras de Roberto Carreras, CEO de Voikers, «Korero atiende a la necesidad cada vez más evidente de herramientas que faciliten y motiven a las organizaciones a invertir en el mundo del podcasting de la manera más rápida y eficiente posible. Y a los podcasters, el trabajar un contenido de calidad y no anuncios en volumen que no se adecúan ni al continente ni al contenido».
Korero ha sido diseñada y desarrollada por Voikers, una compañía española especializada en el desarrollo de proyectos de Inteligencia Artificial Conversacional y Audio Online. Esta nueva plataforma nace del gran éxito que tiene actualmente el formato podcast a nivel internacional. Todas las herramientas implementadas en Korero son la respuesta al interés cada vez mayor de podcasters y anunciantes de poder conversar de manera directa, ya que, actualmente, según datos ofrecidos por el informe de Benchmark, la cantidad de marcas que se anuncian en podcasts ha crecido un 67% en el último año.
La propia plataforma de Korero hace el proceso de preselección para que ambas partes interesadas no tengan que dedicar tiempo a buscar, por un lado, a anunciantes afines al contenido del podcast, y, por otro lado, podcasts que llegan al público objetivo deseado por el anunciante, todo en idioma español.
La navegación por la web de Korero evita cualquier tipo de confusión y está dividida de manera clara a través de un lenguaje dinámico y una disposición de elementos que hace evidente hacia dónde debe dirigirse el usuario si es un podcaster o un anunciante. De hecho, según Ignacio Berges, encargado del diseño de la plataforma, el mayor desafío que tuvo el equipo de desarrollo de Korero fue encontrar una manera en la que quedara clara la división en dos partes de la plataforma, para que la experiencia de los dos perfiles distintos (anunciantes y podcasters) que acuden a ella, encuentren una buena propuesta de valor. Esta división se ve claramente en la selección de colores, dos colores bien definidos que acompañarán a los dos perfiles distintos durante todo el proceso, desde su identificación y acceso a su trabajo y desarrollo dentro de Korero.
Esta nueva plataforma aparece en el panorama español de audio digital en un momento en el que el sector del podcast no para de crecer y cada vez son más las marcas que quieren dar comienzo o aumentar su inversión publicitaria en este tipo de formato. Según la revista Forbes, en España se prevé una tasa de crecimiento anual en inversión publicitaria del 19’2% hasta el año 2025. El hecho de que cada vez más marcas quieran invertir en este formato es una respuesta lógica al crecimiento del sector, a su poder de adaptación y a la diversificación y riqueza que aumentan de manera exponencial. Según el estudio realizado por Forbes, el 80% de los oyentes pueden recordar una marca anunciada en un podcast y además, los podcasters se posicionan como líderes de opinión en su nicho desarrollando una conexión íntima con sus oyentes. Generan comunidad y confianza y esto se ve reflejado en el éxito de los contenidos publicitarios.
Triton Digital ofrece algunos datos que hacen entender el porqué del lanzamiento de la nueva herramienta diseñada por Voikers. Solo en el primer trimestre de 2022, la inversión publicitaria en podcast ya ha superado en un 30% a la inversión del pasado año. Según esta empresa de publicidad y tecnología de audio digital, desde el año 2020, y sobre todo durante el 2021 aumentó de manera exponencial la reproducción de podcasts en dispositivos móviles y en altavoces inteligentes. Esta es una tendencia que no ha parado de crecer conforme las tecnologías avanzan, permitiendo más plataformas y dispositivos donde reproducir los podcasts y más herramientas que ayudan a estudiar de manera pormenorizada a la audiencia, además de datos más específicos que ayudan a las marcas a saber dónde dirigirse.
Invertir en podcasts actualmente es sinónimo de interesarse por los cambios, de introducir los contenidos publicitarios de manera dinámica, de aportar confianza a los oyentes en un mundo que necesita cambiar al mismo ritmo que la sociedad. Los oyentes no solo aprecian las nuevas maneras de publicitarse, también obligan a las marcas a adaptarse a sus intereses cada vez más específicos. El audio digital se aleja de publicidades generalistas buscando marcas que estén comprometidas a generar valor tanto para el oyente como para el podcaster.
Según un estudio llevado a cabo por Voices, el 80% de los oyentes de podcast no cree que los anuncios afecten negativamente la calidad de un programa, además, un 70% de los oyentes prefieren contenidos publicitarios que sean leídos por el propio conductor del programa. Todo ello implica que se generará más confianza en aquellas empresas que apuesten por contenido publicitario en dicho formato y el nivel de aceptación es difícilmente comparable a cualquier otro formato audiovisual. Korero facilita y motiva a anunciantes a sumarse a ese gran cambio que ofrecen los podcasts simplificando el proceso de búsqueda entre marcas y podcasters.
Esta nueva plataforma garantiza al podcaster marcas (anunciantes) que generen valor para su contenido y que encajen a la perfección con su temática y, por otro lado, garantiza también a los anunciantes un camino mucho más simplificado para que su contenido publicitario genere credibilidad a través de las voces de los locutores que hablan con su público objetivo. Korero pone el foco en contenidos de podcasting y en las marcas que se quieren publicitar en dicho formato porque, actualmente, los pódcast representan la cuarta parte de la inversión publicitaria en audio digital, brindan a las marcas un canal completamente nuevo para difundir el contenido y añaden confianza impulsando una participación más profunda del cliente
En un entorno en el que se busca dinamismo y practicidad, Korero, con su diseño, hace fácil los procesos de búsqueda de los distintos perfiles, se adapta a los valores que se exigen en el sector del podcasting. Según Ignacio Berges, el diseño de Korero te lleva a navegar por la plataforma y a utilizar sus herramientas de principio a fin. Define a Korero como una plataforma innovadora de unión donde se contextualiza y se informa al usuario de cómo es el sector del audio digital en la actualidad con datos específicos y se da una justificación para cada paso a dar tanto si eres podcaster como si eres marca. Esta es una manera de explicar el porqué de la existencia de dicha plataforma y de aportar confianza a aquellos que acuden a ella.
Para un entorno innovador como lo es el del audio digital, era necesario diseñar la plataforma con unas herramientas igualmente innovadoras. Las llamadas herramientas no-code y low-code, que, según Óscar Saboya, desarrollador de productos digitales que ha participado en la creación de la plataforma, han permitido, junto con los métodos de programación tradicionales, crear un producto que se adapta perfectamente a las necesidades de los dos perfiles definidos (con necesidades distintas) que van a acudir a Korero. Óscar Saboya destaca la flexibilidad que ofrece la plataforma para, por un lado, elegir las campañas que son acordes al contenido del podcaster, el cual puede adaptarlas a su estilo, y, por otro lado, la gran ventaja que ofrece Korero a los anunciantes de no tener que hacer una búsqueda pormenorizada de cada uno de los podcasters que le puedan interesar.
En palabras de Saboya: “La marca tiene que poder crear una campaña publicitaria, por eso, de forma automática, debemos filtrar que podcasters pueden encajar con esas campañas y a los podcasters les tienen que llegar ese tipo de ofertas (…). Se ha diseñado para que los podcasters y marcas puedan tener total autonomía y libertad de si deciden hacerlo o no. No están atados a nada”. Korero es una plataforma que invita a los usuarios a explorarla, la suma de diseño, navegabilidad y lenguaje dinámico y atrayente.
Junto a Voikers, Ignacio Berges y Óscar Saboya, ha trabajado también Aaron Moncada, copywriter responsable de que dicha plataforma sea sumamente interesante de leer. Los textos invitan a conocer Korero de principio a fin y justifican las funciones y ventajas que obtendrán los dos perfiles al utilizar dicha plataforma. Según Moncada el objetivo de diseño de textos para Korero consiste en “democratizar” el proceso entre podcasters y marcas, es decir, conseguir que todo perfil que acuda a la plataforma tenga la oportunidad de conseguir sus objetivos. Según menciona Moncada y además está directamente indicado en la plataforma, se enfocan en un modelo “Long Tail”, el cual se centra impactar a un público objetivo menor pero mucho más comprometido, dando oportunidad a podcasters tanto grandes como pequeños a conocer marcas interesadas en sus contenidos.
