Alexa introducirá respuestas patrocinadas
Alexa, el asistente de voz de Amazon, comenzará a introducir contenidos patrocinados en las respuestas a las preguntas del consumidor a partir de 2023.
La adaptación de la publicidad a los contenidos en audio ha dado un gran giro con la incorporación de anuncios publicitarios en las respuestas dadas por Alexa a los usuarios. Teniendo en cuenta que la función de pregunta y respuesta es la más utilizada por los propietarios de dispositivos que incluyen al asistente de voz, Amazon ha averiguado una manera de enriquecer la experiencia de marcas y posibles clientes mediante el patrocinio de las respuestas que da Alexa a las diversas cuestiones que plantea el usuario.
La nueva función del asistente de voz ha sido bautizada como Customers Ask Alexa, se pondrá en funcionamiento el próximo año y podrá participar cualquier marca de EE.UU. De igual manera que encontramos enlaces patrocinados en los navegadores al realizar una consulta, también ocurrirá con Alexa, la cual, leerá una respuesta preparada por una marca a una pregunta que tenga conexión con el producto o servicio que se está publicitando.
Las marcas deberán superar unos estándares de calidad y control antes de introducir sus respuestas patrocinadas en el sistema del asistente de voz. Esta nueva característica construye una nueva conexión entre la necesidad del consumidor y la solución de la marca, acortando los tiempos de búsqueda del producto o servicio más adecuado para el problema planteado.
La publicidad en formato audio es bien recibida por los oyentes y generalmente tiene un impacto mayor que los contenidos publicitarios en otros formatos, por ello se prevé que esta nueva función tendrá una buena acogida por parte de los consumidores. Este tipo de publicidad y la manera de introducirla es menos invasiva y contesta a las necesidades directas de aquel que pregunta a Alexa.
